地板企業如何真正走出國門
http://helpfull.cn 2014-11-07 13:29:52 互聯網
  品牌的力量在當今社會已經得到公認,于是,在越來越多的地板企業發現品牌的價值之后,地板市場的競爭也開始更加熱鬧且多元化。然而,國內地板品牌的競爭仍然處于較為初級的階段,如果不加以提升,將無法為地板企業帶來持續發展的動力。
  品牌成為消費者購買依據
  品牌是對企業實力的認可和鼓勵,更能為消費者選購地板產品時提供一個重要的參考依據。經過多年的發展,地板行業大佬們經歷風風雨雨的洗禮成功塑造了一個個誠信品牌,這些品牌在市場大流中把握好自己的方向和節奏才能贏得更多消費者的青睞。業內專家認為,品牌地板企業在消費者心中有極高的認可度和信任感,憑借的是他們對消費者需求的了解,并能持續不斷地為消費者提供優質的產品和貼心的服務。
  缺乏品牌溢價難出國門
  地板行業發展至今,一款地板產品的價格所能反映的已不僅僅是其價值,更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果地板企業沒有品牌溢價能力作為支撐,帶來的直接后果就是利潤缺失。在地板市場成熟度高、產品同質化嚴重的當下,市場競爭已經非常充分,馬太效應將愈加顯現,地板廠商要么賺得盆滿缽盈,要么賠本也賺不來吆喝,未來兩極分化可能愈演愈烈,沒有品牌競爭力的企業恐怕要在新一輪洗牌中消失。
  再往大了說,沒有利潤保證的產業就沒有創新可言,這直接影響企業對新產品和新技術的研發與再投入,進而影響中國地板品牌在和國際品牌同臺競技當中后勁不足。
  國產地板品牌仍存問題
  但從市場實際情況來看。國產地板廠商在品牌建設上還存在三大問題:一是缺乏核心技術,導致行業話語權旁落,處于供應鏈劣勢;二是產品同質化嚴重,缺乏差異化設計,深陷激烈的競爭,不斷放棄利潤;三是品牌建設非一日之功,難以短期見成效。
  因此,即便目前一線國產地板品牌無一例外在加強品牌建設,由價格戰術向精品路線過渡,從低端市場向中高端市場布局,但效果還沒有明顯表現出來,提升國產地板品牌整體競爭力依舊任重道遠。
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